Сериозен протоколен гаф сътвори министърът на отбраната Димитър Стоянов, появявайки се на брифинг в Министерския съвет с тениска на оръжейната компания "Кинтекс".
Абсолютно неподходящата дреха за случая резонираше остро на темата на пресконференцията - инцидент с паднал дрон край граничния пункт Кардам.
Когато на българския бряг пада потенциално взривоопасно устройство в контекста на бушуващата наблизо война в Украйна, обществеността очаква институционална увереност, контрол и респектиращо поведение.
Вместо това обаче в августовската събота военният министър се появи пред камерите с бяла тениска с логото на държавно дружество, чиято основна дейност десетилетия наред е международна търговия и посредничество с оръжие.
Държавният протокол напълно изключва подобно облекло и то на брифинг, касаещ националната сигурност. Освен това, появата с лого на конкретно търговско предприятие, което министерството пряко или косвено наблюдава, може да бъде разчетена като незаконна и безплатна реклама (продуктово позициониране) от амвона на държавата.
Но гафът на протокола на Министерство на отбраната не приключи дотук.
Ефектът "Стрейзанд" или как пиарите на МО „изпраха“ бялата тениска с Photoshop.
Истинската експлозия сред обществото обаче бе предизвикана не от самата тениска, а от последвалата реакция на правителствения пресцентър.
В опит да заличи гафа, пиар екипът разпространи официални снимки от събитието, на които логото на „Кинтекс“ от тениската на министъра бе просто изтрито.
Разминаването между видеото на живо и ретушираните кадри мигновено активира т.нар. Ефект на Стрейзанд — феноменът, при който опитът да скриеш дадена информация води до нейното лавинообразно разпространение.
Медии, журналисти и социални мрежи заляха пространството със сравнения „преди и след“. Шеговитите коментатори бързо оприличиха подхода на пресцентъра с методи от съветската епоха, когато „неудобни“ лица и детайли биваха заличавани от официалните фотографии. Появиха се десетки колажи, иронизиращи „иновативния прах за пране Photoshop Ultra White“.
С коментар се включи и лидерът на ГЕРБ Бойко Борисов:
"Все едно ги бяха събрали от плажовете. Ситуацията е сериозна и тук от една страна бих казал, че съм съгласен с президента Илияна Йотова, че е доста примитивна реакцията на политическите партии за взрива на дрона край Кардам", заяви лидерът на ГЕРБ, който се пошегува с военния министър Димитър Стоянов, сравнявайки го с голото рамо на външния министър Велислава Петрова-Чамова, заради тениската, с която беше облечен, на която видимо беше изписано "Кинтекс", но впоследствие изтрито в репортажите.
Според него трябва да има служби и отбрана, които да не ходят по фирмени фланелки, а да всяват респект с появата си.
Лидерът на "Непокорна България" Корнелия Нинова заяви:
"Наистина ни управляват палячовци. Министърът на отбраната Димитър Стоянов се появи на официална пресконференция с тениска!!!!!! с логото на фирма " Кинтекс". И след като социалните мрежи избухнаха с подигравки и мемета, от МС изтриха буквите от дрехата, въпреки че от излъчването на живо, се вижда оригинала. Представяте ли си за какви смешници става дума? Управлението на страната, сигурността и живота на българските граждани е в ръцете на абсолютни палячовци !!!!!!!!!!!"
Журналистът и анализатор Емилия Милчева добавя:
"Това с изтритото лого на "Кинтекс" от бялата тениска на военния министър е наистина малоумно. Както и появата му с нея, разбира се, в Министерския съвет. (По-добре да беше извадил някакви камуфлажни дрехи.) Значи някой престарал се от пресцентъра на МС трие логото и праща нови снимки, все едно, че сме при Живков. Пичове, има видеа и на тях Стоянов с логото на "Кинтекс" си седи. Държавната фирма, която продава оръжие, и на Украйна вкл. Поради что се срами Стоянов, не разбирам наистина. Да го бяхте спрели да излезе по тениска или някой да му беше дал сако.
Казусът произведе десетки колажи и мемове и в социалните мрежи:
„Новата услуга на правителствения пресцентър: Дигитално химическо чистене! Чистим петна, лога на оръжейни фирми и протоколни гафове за секунди. За справки – отдел Фотошоп.“
„Днес министърът е с тениска на „Кинтекс“ заради дрона. Утре очакваме министърът на земеделието да съобщи за сушата по потник на „Винпром Карнобат“, а здравният да обяви грипна епидемия с суичър на „Актавис“. Важното е да има спонсори!“
„В Министерски съвет откриха магическата гумичка на Photoshop. Жалко, че с нея не могат да изтрият и самата бомба от дрона, а само надписа на тениската...“
„Кинтекс – официален мърчандайз на Министерството на отбраната. Купи 2 тениски, вземи минохвъргачка безплатно!“
„Ей, голям майстор е тоя на компютъра в МС... Само дето забрави, че цяла България го гледаше НА ЖИВО по телевизията пет минути преди това.“
„Представям си как пиарът се е изпотил, докато с четчицата заглажда памука на фланелката, за да стане чисто бяла.“
„Паднал дрон с бомба. Министърът: Излизам по домашни дрехи да ги успокоя. Пиарът: Чакай да ти 'изпера' тениската, че стана скандал.“
„Дронът като е видял тениската на министъра, сам е реши да се взриви от срам.“
Защо казусът все пак остава уникален?
В световната практика има примери за политици, носещи брандирани дрехи - руски депутати с логото на ЧВК „Вагнер“, областни управители/ ръководители на региони в Руската федерация във фирмени якета на оръжейния конгломерат „Ростех“ при посещения в заводи, или корейски младежи, носещи суичъри на "Lockheed Martin" като улична мода.
Ето и няколко примера:
През май 2021 г., по време на срещата на върха в Аляска външният министър Сергей Лавров се появи със суичър с надпис „СССР“.
В геополитически контекст носенето на съветска символика от първия дипломат на Русия бе разчетено като ясен знак за носталгия по съветското имперско минало и ревизионистката политика на Кремъл. То се появи в период на засилено напрежение със Запада и държавите от бившия Социалистически блок.
Кадрите бяха разпространени от говорителката на руското Външно министерство Мария Захарова и руските държавни медии. В Русия това бе посрещнато с одобрение от твърдолинейните среди като знак за „патриотизъм“ и приемственост с великата сила СССР. На Запад и в държави като Украйна, Полша и Балтийските страни това бе критикувано като провокация и империалистическа пропаганда.
В Русия, при посещения във военни заводи, политици като бившия президент Дмитрий Медведев и регионални губернатори редовно носят фирмени якета с бранда на „Ростех“ (държавния конгломерат, контролиращ оръжейните фирми) или на конкретни заводи за танкове („Уралвагонзавод“). Там обаче това се възприема като част от държавната пропаганда, но разликата спрямо българския случай е, че това става на терен в самите заводи, а не като служебно облекло на пресконференция в държавна институция.
Членове на руската Държавна дума (като Мария Бутина и други) пък неколкократно се появяваха в интервюта и видеа с облекло или аксесоари, промотиращи „Вагнер“ или символите Z и V.
Лидерът на парламентарно представената партия „Справедлива Русия – За истината“ също бе сред най-активните политици, подкрепящи структурата. Той публично позира с брандиран суичър и аксесоари, както и с известния ковашки чук с гравирано лого на ЧВК „Вагнер“, подарен му лично от Евгений Пригожин.
Дрехите бяха носени още от прокремълски депутати, военни блогъри и обществени личности се появяваха в ефир и в социалните мрежи с брандираните дрехи на ЧВК „Вагнер“, за да демонстрират радикален патриотизъм и подкрепа за наемниците с цел военна пропаганда, култ и рекрутиране.
Носенето на определено лого е търсен знак за принадлежност. Политиците, носещи логото на „Вагнер“ или символиката на NRA в САЩ, правят това съзнателно, за да изпратят радикално политическо послание към своите гласоподаватели.
В българския казус с Димитър Стоянов обаче няма идеологическа кауза. Появата с тениската на „Кинтекс“ (държавен оръжеен търговец) на служебен брифинг бе разчетена от обществеността не като политическа демонстрация, а като протоколен гаф и липса на институционална култура.
Ето защо родният казус няма аналог.
При чуждестранните примери носенето на определен символ е или нарочна пропаганда, или се случва на терен в самата фабрика, фирма и т.н. (примерите от Русия).
Никъде другаде по света действащ министър не се е появявал с лого на оръжеен посредник на официален държавен брифинг, а след това институциите да са опитвали да „изтрият“ реалността с графичен редактор.
Появата на министъра с логото на конкретно търговско дружество, чиято дейност той пряко или косвено контролира/наблюдава в сектора за сигурност, постави въпроса за конфликт на интереси и нерегламентирана реклама на публично предприятие по време на служебен брифинг.
В крайна сметка казусът с тениската на Димитър Стоянов ще остане в историята като класически пример за това какво се случва, когато липсата на институционална култура се срещне с наивен и примитивен кризисен PR.
